随着新年到来，多家游戏厂商陆续推出年初回馈活动，其中“低门槛、高覆盖”的福利模式逐渐成为行业关注点。近日，网龙《魔域口袋版》宣布于1月15日至1月30日期间开启周年甜蜜庆典活动，其“全民参与、人人有奖”的设计思路，反映出当前游戏运营在用户留存与活跃度提升上的策略变化。
本次《魔域口袋版》周年活动以“零门槛”为主要宣传点，玩家通过野外打怪、完成日常活跃任务即可积累“庆典蛋糕”，并以其等级兑换抽奖次数。活动未设置额外付费入口，意在吸引不同投入程度的玩家参与，包括回归用户与新手玩家。
活动分为三轮祈福期，分别对应1月16日、23日、30日的开奖日。玩家需在开奖当日规定时间内完成资格激活并保持在线，方可进入抽奖池。此类设计一方面拉长了活动周期，有助于维持时段内用户在线率；另一方面，通过线上验证方式，确保奖励投放的精准性与真实性。
奖励设置覆盖实物与虚拟道具，包括京东卡、Zippo打火机、游戏内兑换券等，并随着活动推进逐步扩大奖励规模。有行业人士指出，此类“逐步加码”的做法，常见于游戏长假或版本周期活动，旨在维持活动后半程的参与热度。
新年通常是游戏行业活跃推广的节点之一。除了版本更新与新年活动外，不少产品会推出大规模登录奖励、任务挑战或抽奖活动，旨在吸引老玩家回流、提升用户粘性。这类活动往往突出“保底奖励”和“全员可得”，以此在竞争激烈的市场环境中保持用户关注。
总体来看，游戏运营策略正逐渐从单纯强调消费转向“参与即回馈”的双向互动模式。如何在福利发放与长期留存之间找到平衡，仍是2026年初许多游戏厂商在产品运营中持续探索的方向。
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